A Story Behind…Valentino

Posted by admin on 8/22/2011

Atelier mistrza, odizolowana pustynna przestrzeń, dach Empire State Building, zatłoczona ulica Nowego Jorku- wybór odpowiedniego miejsca do kampanii reklamowej, które odzwierciedli charakter kolekcji czy też danego produktu to jeden z najważniejszych elementów w procesie jej tworzenia.

Z każdym zdjęciem wiąże się jakaś historia. Może w codziennym życiu, mamy do czynienia z przypadkowym uchwyceniem chwili, spontanicznym błyskiem flasha czy też pojawieniu się w niezwykłej, nieprzewidzianej sytuacji. W kampaniach reklamowych, a w szczególności marek luksusowych, do których często przygotowania trwają miesiące, przekazywana jest historia i wartości, które w pełni odzwierciedlą jej istotę. Historia, dzięki, której klient czy też czytelnik będzie w stanie się zidentyfikować z danym brandem, poczuć jego wyjątkową atmosferę i zrozumieć jej przekaz.

To właśnie dzięki głębi jaką niosą ze sobą zdjęcia kampanii reklamowych, marki luksusowe postrzegane są jako artyści w tworzeniu swojego wizerunku i strategii komunikacyjnej. Ale oczywiście historia nie tworzy się sama. Jest ona wynikiem każdego elementu, jednostki, idei i często długiej przeszłości, dzięki której firmy o takim statusie są w stanie nas zachwycić.

Kampanie reklamowe marek luksusowych na wiosnę/lato zawsze wnoszą w życie radość i uwielbiany przez nas czas oczekiwania na słoneczne dni. Często to właśnie na tą kampanię, firmy pracują miesiącami, układając scenariusz idealny, mają okazję wyróżnić się na tle innych, również doskonałych aranżacji. Dlatego też, Ale kampania Spring/Sumer 2011 marki Valentino, wniosła coś wyjątkowego. W cyklu zdjęć ukazała markę od strony, która przez wielu, nawet fanatyków mody nie jest, albo nie była dotąd znana. To historia Valentino, atelier mistrza oraz połączenie trzech odmiennych historii kobiet XXI wieku. Przyglądając się kampanii reklamowej Valentino, utrzymanej w minimalistycznej oprawie i czarno-białej tonacji, można zauważyć z jaką precyzją i przemyśleniem dobrana została ich sceneria. Apartament Valentino w Paryżu, znajdujący się w jednej z najbardziej ekskluzywnych i owianych historią lokalizacji- placu Vendome, to miejsce idealne na czarno-białą sesję. Co więcej jest to także główna siedziba marki, a więc miejsce o szczególnym znaczeniu zarówno dla Pana Garavani jak i dla każdego, kochającego ten brand.

To właśnie takiego wyboru dokonał David Sims- fotograf brytyjskiego pochodzenia, znany z sesji zdjęciowych dla takich marek jak Louis Vuitton, Givenchy czy Hugo Boss, które ukazują się na łamach Vogue’a czy Dazed&Confused.

Myślą przewodnią kampanii Valentino, a dokładniej projektantów mody odpowiedzialnych za tą konkretną kolekcję- Piera Paolo Piccioli oraz Marie Grazie Chiuri było odzwierciedlenie bardzo kobiecego oraz wyrafinowanego charakteru ubrań, połączonego z uchwyceniem komfortu kobiety w jej własnym domu. Tak więc nie można było wybrać lepszego miejsca niż siedzibę Valentino, w której tworzą się kolekcje pełne serca, zaangażowania- gdzie tworzy się historia mody, która wpływa na wizerunek współczesnych kobiet. Sztuką w tej całej aranżacji było przedstawienie zdjęć, które wchodzą w skład kampanii w stylu filmu dokumentalnego. Przewijając kartkę po kartce, można przenieść się do lat świetlności Paryża i na chwilę docenić efekt, jaki udało się osiągnąć grupie tych ludzi. Efekt ponadczasowości mody i ponadczasowości kobiety, jej wyrafinowania i piękna. Pałac, bo tak nazywa się miejsce mistrza Valentino- Garavani pozwolił na uchwycenie nie tylko charakteru nowej kolekcji i skierowania jej do wybranej grupy docelowej, ale także przybliżył historię marki, co pozwala na zbudowanie relacji z klientem. Perfekcja- idealne zdjęcie, które należy wybrać z wielu zdjęć, staje się wizytówką kampanii reklamowej. Jak osiągnąć zatem taką perfekcję, nie wspominając po raz kolejny o historii, która gra główną rolę oraz o modelkach, selektywnie wybranych do sesji? Oczywiście, doświadczenie fotografa, stylistów oraz osób aranżujących kampanię jest kluczowe, ale interpretacja celu projektantów jest bezcenna, i dlatego marka stała się ikoną świata mody, zarówno w segmencie ready-to-wear jak i Haute Couture.

Po raz kolejny przekonujemy się o tym, jak długim i pracochłonnym procesem jest tworzenie piękna. I tak, jak sztuka jest pojęciem bardzo szerokim i używanym w wielu tematach, tak kreowanie kampanii reklamowych, których pięknem mogą się pochwalić głównie topowe marki luksusowe na świecie staje się rzemiosłem.