Brand Life Cycle

Każdy produkt nowo wdrożony na rynek, przechodzi różne fazy swojego „ życia”, począwszy od wprowadzenia, przez fazę rozwoju (wzrostu), dojrzałości, saturacji oraz powolnego spadku.  Jedne produkty mają dłuższy cykl życiowy inne zaś krótszy, zależnie od ich specyfikacji, celów sprzedażowych oraz strategii firmy. Mimo iż samo pojęcie cyklu życiowego produktu jest globalnie znane i stosowane w praktyce ze względu na korzyści jakie daje aktywne wdrożenie tego narzędzia w życie i dostosowanie do niego odpowiednich taktyk, to temat ten w odniesieniu do marki nabiera całkowicie nowego znaczenia. Niektórzy uważają, że cykl życiowy firmy czy też „brandu” to mit. Głównym powodem dla takiego myślenia jest fakt, że od zawsze pojęcie to było ściśle przypisywane produktom, a nie firmom. Co więcej, próba określenia pozycji marki w danym momencie jej „życia” wymaga najpierw potwierdzenia pozycji każdego z jej elementów, jakimi są poszczególne produkty, usługi oraz ich wizerunek i siła finansowa.  Jednak marki luksusowe  w odróżnieniu od produktów czy firm należących do rynku FMCG („Fast Moving Consumer Goods”) przechodzą przez bardzo długi cykl, który często, nawet po śmierci marki i jej kreatora zostaje żywy w umyśle konsumenta. Utrzymanie wizerunku wcześniej obranego przez markę luksusową jest sprawą kluczową. Aby to osiągnąć firmy nie tylko inwestują duże sumy pieniędzy w promocję i dystrybucję, ale też selektywnie i dokładnie badają każde stadium jej rozwoju. Pojawia się jednak pytanie jak marka się rodzi i w którym momencie należy przypisać ją do danej fazy cyklu. Biorąc pod uwagę silne marki, o międzynarodowej renomie i wykreowanym wizerunku, w 99% należy powiązać ich narodziny, a co za tym idzie sukces, z ambitnym projektem wspartym przez unikalny talent jednostki. Tak było zarówno w przypadku Chanel, Gucci, Yves Saint Laurenta, Christiana Diora, Armaniego czy wielu wielu innych. Dlatego też,  aby określić pozycję danego brandu używa się osi czasu oraz osi siły, która uzależniona jest od wyników finansowych, wynikających ze sprzedaży. Oczywiście w przypadku unikalnego rynku, jakim jest rynek dóbr i usług luksusowych, takie wytyczne nie wystarczą. Wartość marki oszacowywana jest także w oparciu o jej tożsamość i wartość niematerialną, na którą składają się między innymi: historia, dziedzictwo, talent dyrektora kreatywnego, „aura” oraz to w jaki sposób jest ona podbierana przez grupę docelową.

Share on Facebook